这一届职场年轻人到底有多累？

近期江苏卫视青春职场观察真人秀《闪闪发光的你》热播，节目选择工作节奏快、强度高、专业性强的证券行业为切口，从全球一万多名求职者中选拔30名，通过考核等方式争取实习名额。最终突围的9位实习生在带教导师的指导下，共同攻克一个个富有挑战的考核任务，角逐最终的Offer。奥佳华以“行业智能标准的按摩大师”身份为新晋职场人助力，结合按摩椅缓解疲劳的特点，向年轻人生动传达了照顾好自己才能跑得更快的真相。本次的合作，不说教的奥佳华用理解与贴心支持，让年轻人为健康“买单”，也焕活了自身品牌年轻化。

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这届年轻人到底有多累？长辈们无法想象。“生在好年代，工作幸福不辛苦”恐怕是父母辈对这一届职场年轻人最大的误解。快节奏的职场生活，更激烈的竞争环境、更多危机感的同时，也在快速消耗年轻人的身体。貌似“舒服”的职场，却让奋斗的年轻人身心俱疲。

随着节目推进，伴随职场成长而来的还有竞争与瓶颈的压力，以及长时间伏案工作、钻研后的颈肩僵硬、腰酸背痛等健康问题，这些都不容忽视。初入职场的新人，往往在前期，将努力上进、拼命工作当做最优解法，甚至透支身体。然而过来人都知道，在能力相当的情况下，能否及时调整身心健康应对挑战，保持最佳工作状态，是职业上升速度与高度的重要的决胜点之一。

奥佳华敏锐抓住了这一年轻注意力的聚集地，结合按摩椅舒缓身心疲惫的特性，以贴心陪伴身份融入节目中。但奥佳华并未直接输出“行业智能标准的按摩大师”的概念，而是以旁观友人的视角，拉齐视角关注年轻人的身心压力之累，提出“疲劳减退，闪光加倍”的营销主题，主张用科学的解压，适当的放松为成长加速。

如果疲劳是闪光路上无法避免的，那就找到方式正确缓解。奥佳华这种关心与支持的方式，在恐吓式的健康说教与一味鼓励拼搏的健康营销氛围中独树一帜，与年轻职场人励志特点相符同时理解他们的辛苦与不易，还将按摩椅缓解疲劳的功用特点无缝融入，成功敲开年轻人的心门，提升营销接受度，形成记忆点，达成精准触达年轻人第一步。

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贴近职场且生动的使用互动，更易调动用户感官联想与共鸣，对产品产生期待。巧妙切入主题后，奥佳华从节目内容出发，将“体贴”年轻人的心意最大化发挥，抛弃枯燥的专业讲解，在工作、生活不同场景中，借职场同龄人、导师、明星在按摩椅上的放松感受描述，以产品真实使用体验为抓手，引发年轻人对“舒适”、“放松”的感官联想。

节目中深受年轻人喜爱的马东、陈铭、呼兰、陈卓璇和有着多年主持经验的李好，结合节目中的内容和情境，利用超强综艺感、超自然的互动感，消除了一般节目置入的生硬广告感，给观众自然、和谐的代入感。同时，节目中实习生和导师在工作中毫无违和地对按摩椅体验以及各具特色的演绎，增强植入内容观赏性的同时，也给观众留下了深刻的记忆。

此外，奥佳华还通过线上、线下终端引导用户进入实体店进行产品体验，最终达成闭环式娱乐营销效果。如节目中实习生林鹰谷在线下体验过奥佳华按摩椅后，直接连线母亲表示要用实习工资为母亲购买按摩椅作为节日礼物，为同龄人提供参考。

在节目置入内容的基础上，奥佳华结合热门话题，延展出丰富内容营销物料，向线上社交、娱乐、知识平台全面扩散，覆盖年轻人的兴趣渠道进行二次营销。从对年轻人健康呵护这一角度出发，全方位诠释“行业智能标准的按摩大师”这一品牌标签。并引导更多用户进店体验，从屏上到线上线下全线打通，实现闭环式的内容营销效果。例如在抖音上，奥佳华利用“神马是快乐星球”、“YYDS”等热梗，延展出以马东、陈卓璇等为主的娱乐向短视频，玩梗+明星流量，吸引娱乐、饭圈用户关注。

而在知乎平台上，奥佳华结合知识平台特性，以“金融行业的人如何看待《闪闪发光的你》”、“人生第一桶金应该如何花”等问题，并邀请ronnieX、程墨等知乎职场答主进行回答，自然带出奥佳华按摩椅对在职业支持中的重要性，吸引多行业年轻职人关注。微博平台上，奥佳华通过娱乐、职场多类型达人，从明星、职业规划、第一桶金等话题发散，多维诠释奥佳华按摩椅的实用意义，全面覆盖年轻人注意力，抢占年轻人心中奥佳华就是“行业智能标准的按摩大师”心智。

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作为拥有25年历史的奥佳华，与所有资深品牌一样面临年轻化命题，回顾整个营销过程，可以发现奥佳华同样采取了娱乐营销的方式，但区别于其他搭载年轻潮流文化的方式，选择《闪闪发光的你》，从最重要的职场生活切入，准确把握住品牌在用户生活中的实用定位，在融入年轻生活方式上更高效。

更重要的是，奥佳华在构建营销主题与内容时，并未执着于“行业智能标准的按摩大师”的传播核心，一味科普产品技术优势与专业考量，而是从“智能”和“健康”的目的洞察中，梳理出年轻人更容易理解的概念，即从“健康让年轻人更好奋斗，实现自我”，与“真正的智能是懂人最真实的需求”角度出发，以年轻人的贴心伙伴形象融入，用“感受”带动“专业”，提升用户营销沟通效率。

达成这种深入浅出的营销方式，对于奥佳华而言是难能可贵的。身为按摩椅国家标准修订的主导者，也是行业智能标准的按摩大师的奥佳华，必须平衡好娱乐的轻松与大健康的专业严肃调性。面对这一难题，奥佳华没有一味追求流量，而是选择倾听用户心声，深度思考并回归健康与智能对于人的本质作用。从心出发，是帮助奥佳华品牌实现这场成功的年轻化营销的重要秘诀，也为后大健康营销提供一个良好的参考样本。